10月11日上午，首届中国广播电视精品创作大会开幕式暨主论坛在京举行。在主论坛上，围绕“更多精品、更广传播、更佳体验”主题，9位嘉宾进行主题发言。本文为腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀的主题演讲精编。原标题为《制作精品，扬帆内容新时代》。

今天大会的主题叫“更多精品，更广传播，更佳体验”，我觉得这三句话很好地概括了广电事业的发展趋势。我国现在已经是广播电视和网络视听内容生产的大国，整个网络视听的用户规模就超过10亿。过去两年，随着整个行业进入高质量增长的新阶段，“提质减量”成为共识。在广电总局和各地方局的指导下，各个品类的优秀作品开始不断涌现，可以说百花齐放。一个是精品佳作肉眼可见地增多了，很多高质量的文艺作品火爆出圈，创作水位不断拉升；另一个是文艺作品的题材越来越多元，类型越来越丰富。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官 孙忠怀

以腾讯视频为例，今年年初收官的经典剧集《繁花》，是一部改编自茅盾文学奖的严肃文学作品，无论在审美上还是制作上，都达到了很高的水平；暑期档推出的《庆余年第二季》《玫瑰的故事》，也是观众期待已久的口碑佳作；而刚刚获得豆瓣9.4高分评价的《山花烂漫时》则是一部现实主义题材的主旋律作品，改编自真人真事。这些作品分别属于不同的类型，但都取得了不错的成绩。像是《繁花》《玫瑰的故事》，更是分别跟上海、北京的文旅联动，掀起了一股城市文旅热潮，跨界的放大效应明显。这说明整个行业不是某个单点突破，而是整个创作生态的突破。作为从业者，我们感到很振奋。

腾讯视频是一家长视频平台，我们每年要生产大量内容，包括剧集、电影、动漫、综艺。这么多的作品，要想稳健发展，关键是好内容的支撑。

习近平总书记指出，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品。好内容往往有广泛的群众基础，从人民中来，到人民中去。能够引领社会风尚，承担文化价值。只有制作精品，传播精品，才能让广大用户对我们建立信任，对行业建立信心。也只有制作精品，传播精品，才能真正走入人民，服务人民。

腾讯视频的使命感，就是要持续用美好内容打造美好平台。如何减少平庸，增加精品，是我们一直在思考的。

在内容上，首先就是品质和创新。好作品需要新质的表达方式。人民群众对文化产品的要求，不再仅仅停留在娱乐层面，而是期待更多文化与精神内容的供给。现在行业大的趋势是创作上从数量到质量的转变。可以说，文化产品的精神深度，已成为观众筛选作品的重要标准。无论是剧集、综艺、动漫还是纪录片，在我们筛选立项的时候，除了要满足观众的娱乐需求，要有一个好故事，还要进一步挖掘作品的精神力量和文化内涵。

其次就是全面拥抱多元题材。对于平台来讲，我们必须不断丰富内容供给，丰富不同的题材，增加不同的风格，只有这样，才能满足广大人民群众多样化的需求。

在这个基础上，精品内容往往会有破圈的效果，能够引领社会风尚，承载文化传播价值。就像习近平总书记指出的，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音。这是我们网络视听创作的重要使命。好作品要能够传承中华文化，打动人心，走向世界。

首先，增强中华文明传播力、影响力，好作品是关键。对于创作者来讲，就是要用最新的艺术手法，现代的表达方式，来激活我们的传统文化资源。尤其是在当下，中华文化的传承与发展过程中，文化作品扮演着至关重要的角色。比如最近在我们平台刚刚结束热播的纪录片《布达拉宫》，讲述了围绕布达拉宫的，关于民族文化创造、传承、守望的几个故事。这部纪录片的细节非常饱满，在对技艺传承的叙事中，追古溯今娓娓道来，实现了文化的跨时空连接。这部片子受到欢迎，恰恰就是文化的魅力。

对于腾讯视频来讲，中国文化符号和中式美学不仅为艺术创作提供了丰富的素材和灵感，也成为我们打造文化IP的重要依托。比如我们今年热播的大剧，无论是《庆余年第二季》《长相思第二季》，都是在中国的文化传统中汲取养分。在动漫这个内容类别中，传统的中国美学风格更成为我们内容在国际市场上的独特优势。比如《剑来》，这部作品有一个中国古典文化构建的世界观。

其次，要推动中华文化走向世界。通过展示中华文化的价值观和审美意识，可以让全球观众对中国文化产生兴趣和好奇心，进一步加深对中华文明的理解与认同。我们有很多原创IP是面向全球发行的，目前已经有300多部作品在海外发行，覆盖200多个国家和地区。近年来，许多中国影视作品和动漫作品，都受到了国际观众的热烈欢迎。像是动漫《龙族》、《斗罗大陆》等作品成功发行至海外平台，剧集《三体》《漫长的季节》《繁花》更是屡获海外大奖。其中《三体》作为一个享誉世界的IP，不但开创了中国电视剧市场的科幻类型，更是成功发行至日本、北美等多个国家和地区，赢得全球观众的喜爱，成了近年来中华文化海外传播具有标志性意义的文化现象。 这证明，只要具备高质量的制作和有力的表达，中华文化的独特魅力能够在全球范围内得到广泛的认可和喜爱。

作为主流的长视频平台，我们也有责任，有义务通过好的作品推动中华文化的全球传播。

现在正处于技术大变革的前夜，AIGC大模型等新的技术对网络视听行业的影响是非常全面的，覆盖了从内容的制作端到产品端的整个链条。要想让我们的文艺作品能够传播的更远，更广，就需要积极拥抱新技术，在全球的技术竞争中脱颖而出，引领产业的未来。

长期以来，腾讯视频把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，目前，我们平台自研的AIGC技术已经形成了一定的生产力，服务于我们广大的创作者和用户。除了赋能影视制作，在推动人工智能技术的应用上，我们更重视用户体验和实用的方向。通过领先的音视听技术，来提高广大用户的观看体验。接下来，我们将坚持用户为本，科技向善，和各位同行一起努力，让传统文化得以传承，让好的作品得以传播。

编辑 | 张   湘

初审 | 侯   涛

复审 | 程晓丹

终审 | 宋劲锋

来源 | 全国广电新媒体联盟